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Publicité programmatique

(Programmatic Advertising)

Acheter de la publicité digitale automatiquement et en temps réel.

Définition

La publicité programmatique désigne l'achat automatisé d'espaces publicitaires via des algorithmes et des enchères en temps réel (RTB), en opposition à l'achat direct auprès des éditeurs. En marketing IA, le programmatique est enrichi par des LLMs pour générer automatiquement les créas, et par des modèles prédictifs pour optimiser les enchères. Résultat : des campagnes qui apprennent et s'améliorent continuellement sans nécessiter d'intervention manuelle quotidienne.

Termes associés

Optimisation créative dynamique
(Dynamic Creative Optimization (DCO))
Personnaliser automatiquement les publicités selon l'audience.
Campagne en pilote automatique
(Campaign Autopilot)
Des campagnes marketing qui tournent et s'optimisent sans intervention.
Audience similaire
(Lookalike Audience)
Trouver automatiquement des prospects qui ressemblent à vos meilleurs clients.
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