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(Attribution Modeling)
Comprendre quels canaux marketing contribuent réellement à vos ventes.
La modélisation d'attribution détermine quelle part du crédit d'une conversion accorder à chaque point de contact marketing (publicité Google, email, article de blog, retargeting). Les modèles d'attribution IA (data-driven attribution) sont plus précis que les modèles classiques (last-click, first-click) car ils analysent statistiquement les chemins de conversion réels. En pratique, une attribution correcte peut justifier de multiplier les budgets SEO et réduire les budgets paid, ou l'inverse.
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